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各种盈利模式的成本收益分析及比较
发表时间:2010-8-13

 



  1.广告的成本收益分析。对于AdWords广告和AdSense广告,其低成本高收益的特点非常明显。尤其是AdSense广告,这种广告形式自创立起便吸引了大量网站加入,它创造了一种多赢的格局。发布Google广告的网站不需投入成本,只需在页面上僻处一小处空间展示广告,通过点击量便可以收取Google的佣金,这一度被认为是最有效的网赚形式;而广告企业通过覆盖面极广的众多网站共同为其做广告,可以获取更多的关注,吸引潜在客户,而且广告费用根据点击量来计算,更利于控制成本;Google作为中介,通过收取广告企业的广告费,扣除支付给发布商的佣金,剩余的便是自己的利润,这个收益比较稳定,不会存在风险。

  2.技术授权的成本收益分析。面向其他网络公司的盈利模式就是技术授权,开发核心搜索技术需要很大的成本,这也正是很多搜索网站、门户网站及公司网站选择付费使用搜索技术而不是自己开发的根本原因。但对于技术授权者,如Google,开发技术的成本属于沉没成本,技术一旦研发成功,不但自己的搜索业务可以率先采用,而且通过授权其他网站使用可以带来源源不断的收入,如使用Google技术的雅虎,每个季度就付费给Google几百万美元,从这个层面上讲,技术授权的盈利模式是一劳永逸的。

  3.竞价排名的成本收益分析。竞价排名按点击次数对企业进行收费,而且广告费用比其他平面广告要低的多,得到了很多企业的青睐,尤其受品牌优势不强的中小企业欢迎。搜索引擎无需花费直接成本,只要按竞价高低安排搜索结果即可,所以竞价排名迅速成为搜索引擎的主流盈利模式。但是,这种盈利模式存在间接成本,那就是对搜索引擎的品牌影响。因为竞价排名有违搜索结果排序的公平性,使很多竞价高但受众面窄的信息排在了前面,而用户不能快速找到自己想要的信息,这样可能导致已有用户的流失。用户的减少直接影响了竞价企业的数量和广告收入,形成恶性循环。所以从长远来看,依靠竞价排名的盈利模式是不利搜索引擎发展的。
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